2006-08-31
同一種藥品使用幾種甚至幾十種商品名的現(xiàn)象目前在國內(nèi)普遍存在，并且已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和思考。對藥品生產(chǎn)企業(yè)來說，商品名的存在一定程度上增加了市場運(yùn)作的空間，但卻給臨床和消費(fèi)者帶來了諸多困惑和麻煩。
目前在我們國家，每個藥品都有一個國家法定的通用名，各生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)需要還可以另加一個商品名。同一種藥品使用幾種甚至幾十種不同商品名的命名上煞費(fèi)苦心，其中不乏一些稀奇古怪的名稱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有藥品的商品名已在10000種以上。藥物商品名不規(guī)范已經(jīng)引起藥品市場和醫(yī)療秩序上的混亂，為了保護(hù)消費(fèi)者的合法利益和醫(yī)藥信息渠道的正常、暢通，對現(xiàn)有的藥物商品名必須進(jìn)行嚴(yán)格整頓和規(guī)范。
藥物商品名不規(guī)范擾亂市場秩序 侵犯公眾知情權(quán)有的醫(yī)院為了防止處方外流，有的醫(yī)生為了得到回扣，與想占領(lǐng)某地區(qū)藥品市場的制藥企業(yè)聯(lián)手，采用所謂“商品名+價(jià)格戰(zhàn)”的戰(zhàn)術(shù)，既醫(yī)院選擇性地購進(jìn)本地市場上還沒有的這種商品名的藥品，制藥企業(yè)為了控制地區(qū)銷售價(jià)格上的差異，有的還在包裝上做暗記。這樣一來，同樣規(guī)格的同種藥品，僅是商品名不同，價(jià)格卻懸殊。這種行為有利于企業(yè)，肥了醫(yī)院、醫(yī)生，卻損害了消費(fèi)者利益。
現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都很注重在藥品包裝、標(biāo)簽、宣傳上做足文章，通常藥品的商品名采用深色調(diào)、醒目的大字來突出，通用名則不顯眼的淺色調(diào)小字來標(biāo)注。廣告也是突出商品名，這容易使人把“老藥”錯認(rèn)為是剛上市的新藥。有的醫(yī)生在處方和病歷上只寫商品名，使患者不知道用的是何種藥品，給復(fù)診時用藥帶來困難。藥物商品名的混亂侵犯了公眾的知情權(quán)，常常會引發(fā)不必要的醫(yī)療糾紛。
此外，藥物商品名稱的混亂還影響到正常的藥品供應(yīng)、采購、發(fā)放、核算以及與外單位信息的交流，特別是給醫(yī)療保險(xiǎn)用藥的結(jié)算造成很多不便。同樣的藥品常常是一個廠家一個名，臨床醫(yī)師、藥師常常也不能準(zhǔn)確說出其所對應(yīng)的通用名，不得不花費(fèi)許多時間和精力來適應(yīng)藥品名稱的變化。
防止藥物商品名混亂鞏固通用名建立商品名體系
藥品是關(guān)系著人類健康的特殊商品，常用藥品有上千種，這決定了它不能像其他日用品那樣隨心所欲冠以商品名。應(yīng)該從以下幾方面入手，規(guī)范藥品的商品名。
一、要鞏固藥品通用名首先要進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)務(wù)人員處方和病歷上藥品名稱的書寫，若用商品名，應(yīng)在其后標(biāo)注出通用名，以便藥房準(zhǔn)確發(fā)藥，滿足患者后續(xù)治療的需要。通用名是國家規(guī)定的藥品法定名稱，應(yīng)該占有主導(dǎo)地位。
新聞媒體上的醫(yī)藥信息應(yīng)使用通用名，如必須使用商品名時則應(yīng)標(biāo)注出通用名，以切實(shí)發(fā)揮煤體在行業(yè)發(fā)展中的監(jiān)督指導(dǎo)作用。
二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。國家應(yīng)對藥物的商品名加以嚴(yán)格限制和管理，同時正確引導(dǎo)制藥企業(yè)以商標(biāo)戰(zhàn)略來樹立企業(yè)的品牌形象。現(xiàn)在有不少藥品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)打出了商標(biāo)品牌，如潘高壽、好孩子、三精牌、葵花牌、快克商標(biāo)等，從而推動了產(chǎn)品銷售。其實(shí)，用企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行品牌宣傳可以帶動一批產(chǎn)品，而專用的商品名僅僅針對的是一個產(chǎn)品，因此，企業(yè)創(chuàng)品牌占市場不一定非得走商品名這一條道。
三、建立命名方法。考慮到一些藥品的商品名或注冊商標(biāo)名稱已被人們所熟知，所以不妨利用現(xiàn)有名稱，以通用名為詞干，注冊商標(biāo)的名稱或商品名為前綴，即：企業(yè)的注冊商標(biāo)名稱或商品名+（牌）+通用名，共同組成新的商品名，這種方法簡單易行。整頓后新的商品名突出商標(biāo)名稱，要改變現(xiàn)在多數(shù)商標(biāo)名稱在藥品包裝和標(biāo)簽上不突出的問題，應(yīng)把商標(biāo)名稱放在醒目的位置，有利于企業(yè)創(chuàng)建品牌。同時采用了通用名，可有效防止藥品名稱引起的混亂。為了防止通用名不突出的問題，規(guī)定前綴和詞干的字體可以使用不同的字體以示區(qū)分，但前綴字體不能大于詞干的字體，從而建立具有中國特色的藥品商品名體系。